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剑南春品牌战略:以精品带动整体

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本文概要:剑南春会不会在品牌开发方面放开一个大口子?金剑南会不会因为功高盖主而被剑南春集团打入冷宫?这个疑问,最终由剑南春的“掌门人”乔天明亲自揭了开来。业内人士公认的观点:“只有进一步提升主导品牌,给系列品牌留出足够的发展空间,才能将剑南系列这面大旗树起来。”
  剑南春一向以“克制而稳健”著称,背负着“中国历史上最早有文字记载的御用白酒”这样浑厚的内涵,孤单驰骋白酒疆场几十年,坐看外界风起云涌,对剑南春子品牌的发展却考虑得谨慎而周全。在冷眼旁观“买断经营”数年之后,终于在2002年突然发力,推出了剑南新品,于是有了金剑南的一举成名而天下皆知。

  金剑南的一举成名,给业界带来了一些疑问,大家纷纷揣测,有了金剑南的示范效应,剑南春会不会在品牌开发方面放开一个大口子?金剑南会不会因为功高盖主而被剑南春集团打入冷宫?这个疑问,最终由剑南春的“掌门人”乔天明亲自揭了开来。

  不久前,被业界尊称为“乔老爷”的剑南春集团董事长乔天明在接受酒界媒体《新食品》杂志的专访时谈道:“剑南春的品牌资源十分有限,我们对之十分珍视,不容被浪费。因此,在对待子品牌的问题上,我们会集中力量打造精品。对那些既有长远发展眼光又有先进经营理念,既懂营销又有资金实力,并且能以诚信的态度经营品牌的合作者,剑南春会给予全力支持。”

  浓缩出精品是剑南春的品牌策略,对于这一策略,剑南春集团领导层的思想高度统一,一致认为应该“秉承‘慎重发展’原则,着力打造重点品牌。在现有子品牌中浓缩出精品,用精品带动整体。”

  金剑南作为剑南春股份公司旗下的一个强势子品牌,它的荣与辱、光与衰,是与母体剑南春息息相关、密不可分的。稍微有点品牌意识的人都应该知道,品牌能够成就含金量并不是一日之功,而是凭借其产品在具体的市场运作中慢慢积累起来的,金剑南在市场上能有今日之表现,肯定离不开剑南春这个母品牌的支撑,而金剑南品牌知名度的提高,同样也烘托了母品牌剑南春的美誉度。从这个意义上讲,金剑南正在成功演绎着剑南春的品牌战略。

  无疑,从金剑南的品牌定位和市场影响来说,符合剑南春集团对品牌架构的战略要求,也是对其整体品牌架构的有益补充,在领衔市场的同时,与其他子品牌也存在着一种共存共荣的关系。再者,剑南春要在五年内实现翻一番的目标,正需要大批类似金剑南这样优秀子品牌的出现,这种情势之下,试想,在业界以稳健著称的乔老爷,怎会去限制他亲手参与打造的金剑南呢?

  “剑南春要限制金剑南的产量,从一定意义上讲就是要对金剑南进行彻底封杀”、“当金剑南在市场上风头正盛之时,不仅打击到了竞争对手,而且也打击到了剑南春的利益。这为剑南春收拾金剑南创造了口实。”

  最近,有传言说剑南春与金剑南之间关系紧张,已经到了剑拔弩张的地步,几乎反目为仇。记者从多种渠道了解的信息,这种子虚乌有的猜测和传言,至今都令剑南春和金剑南方面感到匪夷所思。

  剑南春的子品牌之间互相也存在竞争不假,但大家都还是在进行良性竞争,互相在竞争中提高各自的竞争力,并实现一种品牌和市场的互补,共同增强剑南系的整体战斗力。就如业内人士公认的观点:“只有进一步提升主导品牌,给系列品牌留出足够的发展空间,才能将剑南系列这面大旗树起来。”

(来源:酒号网  编辑:186  日期:2011-10-11) 

本文关键词:剑南春品牌战略,剑南春集团

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