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中秋节、国庆节临近,高端白酒纷纷喊涨

文章作者:赵兵辉  发布:酒号网   【字体:
本文概要:中秋节、国庆节临近,白酒进入消费旺季,茅台、五粮液、泸州老窖、酒鬼酒等白酒企业纷纷涨价。茅台陕西经销商联谊会率先倡议新飞天酒酒价定价为1299元。

随着“双节”(中秋节、国庆节)临近,白酒进入消费旺季,茅台、五粮液、泸州老窖、酒鬼酒等白酒企业纷纷涨价。目前,53度飞天茅台普遍在每瓶1500元以上,最高的已超过1800元每瓶;52度新品五粮液零售价为969元每瓶,相比之前有70元的提升;500ml国窖1573经典装计划内价格由680元每瓶涨至740元每瓶。

日前,南方日报记者走访了广州市内多家酒行,茅台新飞天酒的价格早已突破了茅台集团的限价1299元。其中,最便宜的一家酒行开价1300元每瓶,有的则报价1600元每瓶,有一家酒行直接说一口价1800元。而在其中一家茅台酒专卖店里,茅台新飞天的标价1299元,但当记者表示想要购买时,店员却称暂时无货,需要再等几天。

事实上,茅台曾多次明确要实行铁腕控价、强化终端管控的立场。8月2日,面对着不断涨价的茅台新飞天酒,茅台陕西经销商联谊会率先倡议新飞天酒酒价定价为1299元。8月11日,在西安召开的“茅台经销商如何维护消费者利益”研讨会上,茅台各省区经销商自发签署协议书,表示要维护消费者的利益,遵守茅台公司的市场秩序和价格体系,其中对于茅台新飞天酒也规定要保证其价格不得超过1299元/瓶,且不惜售不搭售。

而为了保证“双节”的供应,茅台集团还决定8月15日便开始供货,并加大供应量,达到4500吨。不仅如此,茅台集团还将于9月5日在北京召开专题座谈会,联合经销商向社会传递价格稳定的信号。眼看着国庆、中秋双节逐渐临近,在白酒市场逐渐回暖的背景下,茅台的价格却没能稳住。

白酒专家晋育锋表示,供不应求是目前茅台酒价“高烧”不退的最直接原因,限价后供需矛盾会更加紧张。对于五粮液、泸州老窖、郎酒等其他一线品牌来说,由于白酒行业集中度不断提高,市场份额向优势一线品牌集中,一线品牌吸引力加大后引发了持续涨价。同时,随着人们生活水平及收入的不断提高,购买力不断增强,消费者对一线白酒品牌的忠诚度变得更高,消费能力变得更强。

此番,高端白酒的涨价潮是否会波及中低端白酒?对此,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,不同档次的白酒之间有区隔,中低端白酒需要去库存、换现金。因此,此轮高端白酒涨价不会影响到中低端白酒的价格。

(来源:南方日报  编辑:dragon  日期:2017-08-23) 

本文关键词:白酒涨价,高端白酒,茅台经销商

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